资讯

　　当前“互联网+证券”加速发展在全球面临新一轮科技革命和产业变革形势下金融行业如何利用网络信息推动数字化转型，互联网在促进创新发展、带动产业转型升级方面具有独特地位。

　　在2015年金融行业如何利用网络信息推动数字化转型的政府工作报告中金融行业如何利用网络信息推动数字化转型，李克强总理首次提出“互联网+”金融行业如何利用网络信息推动数字化转型的战略计划，鼓励推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务必赢官网、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

　　“互联网+”的理念逐渐成为社会各界普遍关注和热议的话题。通俗而言，“互联网+”可被理解为互联网技术与各个传统行业的融合，通过利用信息通信技术以及互联网平台，使得互联网与传统行业深度融合，充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，以促进各行业的转型升级，实现各行各业的现代化发展，大力提升实体经济的创新力和生产力，从而在长远上推动国家整体经济的发展。

　　随着国家政策的逐步放开，从阿里金融、亚马逊推出的“Amazon Lending”到京东商城推出的供应链金融等可以看出，互联网企业正在凭借强大的技术实力和庞大的用户群跨界进军金融行业。以在线支付产品、P2P网贷、众筹融资、余额宝等为代表，互联网金融横空出世并发展迅猛，新型机构不断涌现，市场规模持续扩大。而证券行业作为支撑国家经济发展的重要金融行业之一，也正面临与互联网融合的机遇与挑战。

　　一、中国证券业背景分析

　　金融体系中，在总资产、年度营收方面，证券行业规模相对较小，可提升空间大

　　证券结算金额快速，券商数量保持平稳

　　券商营收总额快速增长，经纪业务是增长主要动力

　　经纪业务占比过大，券商营收结构单一

　　证券行业投资人数量庞大，2015年数量增速较快，国内证券市场以个人散户为主

　　投资人证券投资倾向互联网渠道，移动APP用户数持续增长

　　二、中国互联网证券现状

　　国内互联网证券PEST：证券环境相对完善

　　互联网证券以券商为主导，第三方服务商为补充

　　互联网证券参与者众多，因业务牌照，仍以传统券商为主导

　　互联网券商整体状况较好，第三方服务商已进入多寡头垄断

　　互联网证券投资人需求转向个性化，差异化程度日益明显

　　基于用户综合金融诉求，现有券商供给不足，转型迫切

　　证券业务互联网改造措施：基础服务吸客，附加服务变现

　　开户新政另券商竞争加剧，券商互联网化加快，佣金率下降

　　券商互联网化态度进程有差异：大型综合券商积极性较高、转型较快，小型券商转型相对滞后

　　经济业务改造体现在移动互联网渠道以及用户功能丰富两方面

　　利用智能投顾技术，降低成本、提高效率，资管业务面向普通大众

　　行情资讯、投资策略是第三方服务商主要产品

　　第三方服务商优势在于前端流量，后端金融产品需弥补

　　智能投顾是完善第三方服务商后端关键技术，为投资者与金融产品实现双向匹配

　　智能投顾模式多样，分为机器导向、人机结合、以人为主三种类型

　　国内互联网证券进入高速发展期

　　结构调整、差异竞争、互联网深化、牌照获取是互联网证券主要问题

　　三、中国互联网证券案例

　　1、中泰证券

　　中泰证券积极创新，解决互联网+产生的离散化、碎片化问题，保证活跃用户快速增长

　　中泰齐富通创新在线问答服务，结合微店与ICC功能，实现一对一个性服务，保障用户体验

　　2、平安证券

　　集团资源互推引流、多重措施推进互联网化

　　平安证券措施有效，促使活跃用户数量持续升高

　　3、长江证券

　　五大战略实施转型，移动端成果显著

　　互联网战略转型三大措施：新功能开发、研发高投入、组织创新

　　4、大智慧

　　并购促成多元业务，信息数据是主要投入

　　舆情中断数据范围广，可提供定制服务

　　5、东方财富

　　以流量、数据、场景、拍照构建生态体系

　　金融电商毛利率较高，营收贡献过半，是东方财富支柱业务

　　6、雪球

　　多种措施保证社区纯净度，加强交流互动，提高用户使用黏性

　　采用UGC模式，持续产生用户投资信息，交流+交易成为未来拓展方向

　　四、中国互联网证券趋势

　　1、证券行业环境变化，核心资源、营收支柱由牌照必赢官网、经纪转向客户、高价值服务

　　2、流程改造：差异化前端服务、后台一站式金融服务

　　3、服务策略转变：增设C型营业厅，创新智能投顾，实现O2O服务

　　4、互联网证券将呈现差异化定位，全能财富型、大众理财型、通道服务型是其发展三大类别

　　（来源：易观）